Ať už je majitelem a provozovatelem webu kdokoliv, jedno je jisté. Dotyčný se musí postarat o to, aby se o tomto jeho díle na internetu vědělo, aby to vzbudilo zájem a přicházeli sem návštěvníci, jimž je to určeno. Platí to pro weby s úředními oznámeními stejně jako pro weby obchodní, podnikatelské i jiné. Žádný z nich nemůže zůstat bez náležité odezvy veřejnosti, protože opuštěný web, nevzbuzující ničí zájem, je předem odsouzen k zániku. Když se tu nedosahuje kýženého efektu, je jenom otázkou času, než dojde majiteli s takovým webem trpělivost a odstraní ho. Není přece důvod spravovat něco, co nepřináší kýžené plody.
Jenže na druhou stranu je mnoho těch, kteří ke svým aktivitám web nezbytně potřebují. Internetoví obchodníci by bez něj neměli kde obchodovat, internetoví podnikatelé by neměli, jak šířit své nabídky a navazovat žádoucí kontakty, a podobně.
A co tedy s tím? Jak si sehnat web, který bude skutečně plnit svoji úlohu, který přiláká náležitou pozornost vedoucí nakonec až k nějakým těm zamýšleným transakcím a ziskům?
Aby se stal něčí web adekvátně žádaným, musí se obvykle vsadit na náležitou propagaci této nabídky. Jenže zatímco je možností reklamy nepřeberně, není každá stejně významná. Jsou reklamy, u nichž někomu za hříšné peníze publikují nějaké avízo, které nakonec neosloví třeba vůbec nikoho, a je také PPC systém, jenž je pravým opakem, jenž dokáže skutečně zákazníky přivábit. A nemůže tomu být vlastně jinak, protože se za PPC reklamy platí úměrně jejich úspěšnosti, a kdyby tak tyto nepřilákaly návštěvníky a klienty, nevynášely by.
A kdo může podnikateli stejně jako komukoliv jinému právě takovéto účinné reklamy nabídnout? To je pochopitelně PPC specialista, jenž naprosto přesně ví, jak na to, jak takovou účinnou reklamu někomu vytvořit. A právě díky takové reklamě je pak podnikatelský úspěch na internetu na dosah ruky.